Meta расширяет линейку подписок новыми тарифами с упором на ИИ

Главный смысл: Meta запустила подписку Meta One — единый набор тарифов, где платные ИИ-инструменты (генерация картинок и видео на моделях Muse) впервые становятся ядром монетизации Facebook, Instagram и WhatsApp. Компания пытается превратить многомиллиардные вложения в ИИ в регулярные платежи от пользователей, а не только от рекламодателей.

• Тарифы и цены: для частных пользователей — Core за $7,99/мес и Premium за $19,99/мес, оба включают ранее введённые платные функции соцсетей; Premium даёт больший лимит на ИИ-инструменты. Точные лимиты Meta раскрывать отказалась — «зависят от страны, раздела и системных условий». Для бизнеса и авторов — Essential ($14,99+), Advanced (от $49,99), Expert (от $149) и Max (от $499).
• Первые деньги уже видны: по данным Appfigures, после запуска платных уровней в марте дневная выручка Instagram в мире достигла $1,2 млн, Facebook — $528 тыс. (+475% и +143% за неделю). США дают 32% выручки Instagram и 39% Facebook — примерно на 10 п.п. выше их обычной доли.
• Что входит: генерация через Muse Image и Muse Video, ИИ-редактор Restyle в сторис, голосовые эффекты; в бизнес-тарифах — расширенный Meta Business Agent, верифицированный бейдж в WhatsApp Business, обнаружение самозванства, отложенные сторис на 30 дней, ссылки в постах и выгружаемая аналитика.
• Прогнозы аналитиков: BNP Paribas оценивает вклад подписок в $13,5 млрд к 2028 году, Truist — до $20 млрд к 2030-му; обе цифры — оценки, а не подтверждённые планы Meta.

Что дальше: реальная востребованность новых тарифов проверится только по выручке в ближайшие месяцы — сегменты для «продвинутых» пользователей и бизнеса пока не запущены в полную силу. Часть функциональности анонсирована на будущее: Edits Plus, агентские навыки для сквозного маркетинга и операционки. Остаётся неясным, сколько именно ИИ-генераций получают подписчики — Meta лимиты не раскрывает, а от них зависит, посчитают ли пользователи цену оправданной. Поводов следить два: распространит ли Meta региональные ограничения на РФ-аккаунты и выльется ли калейдоскоп тарифов (плюс к мартовским Plus-планам) в упрощение линейки или в отказ части аудитории платить. Также по данным Appfigures стоит смотреть, удержится ли сентябрьский скачок выручки после первой недели, или он был разовым всплеском интереса.