Google расширяет рекламу в AI-поиске по всему миру на фоне замедления роста основной рекламы

Главный смысл: Google начинает глобально разворачивать рекламу в ИИ-режиме поиска, пытаясь превратить генеративные функции в новый рекламный канал. Это происходит на фоне замедления роста традиционной поисковой рекламы — ключевого источника доходов компании.

• Замедление поиска: выручка Google Search в III квартале выросла на 12% год к году; кварталом ранее рост составлял 17%, а в I квартале — 19%. Alphabet отчитался о выручке $127,6 млрд, что на 25% выше прошлого года, однако после публикации результатов акции снизились на 8%.

• Реклама выходит за пределы США: директор по бизнесу Google Филипп Шиндлер сообщил, что объявления в ИИ-обзорах и ИИ-режиме будут показываться большему числу пользователей и по большему числу запросов. Компания впервые распространяет рекламную модель ИИ-поиска на международные рынки; в США одновременно развивают многошаговые рекламные форматы внутри диалога.

• Метрики пока заявлены самой Google: по словам Шиндлера, кликабельность спонсируемых карточек товаров в ИИ-режиме уже сопоставима с кликабельностью обычных результатов поиска. Исследования Google также показывают релевантность такой рекламы для пользователей, но независимых данных об эффективности и доходности форматов в статье не приводится.

• Меняется сам запрос: Сундар Пичаи заявил, что поисковые запросы растут максимальными темпами за пять лет, не назвав точный показатель. Запросы в ИИ-режиме в среднем втрое длиннее обычных; каждый пятый такой запрос в мире включает голос, изображение или документ. Кроме того, Google обрабатывает свыше 50 млрд визуальных поисков ежемесячно.

Что дальше: главным индикатором станет не число показов, а способность ИИ-рекламы компенсировать замедление классического поиска без ухудшения пользовательского опыта и доверия к ответам. Стоит следить за географией запуска, долей рекламных блоков в ИИ-ответах, фактической выручкой от них и реакцией регуляторов на смешение органических рекомендаций с платным размещением. Пока Google раскрыла в основном собственные ранние оценки, поэтому экономический эффект инициативы не подтверждён внешними данными.