Эксклюзив: Mistral купила адтек-стартап Pimento за €12,7 млн деньгами и акциями

Главный смысл: Mistral покупает парижский стартуп Pimento, который генерирует рекламную графику для брендов, — это уже третье поглощение компании за год. Сделка выглядит как покупка команды: специалисты перейдут работать над разговорным ассистентом Vibe (бывший Le Chat).

• Сумма по документам. По данным Sifted, изучившего документы по сделке, она стоит €12,7 млн деньгами и акциями. Сама Mistral подтвердила покупку агентству AFP, назвав цену лишь «несколько миллионов евро», а издание L'Informé ранее писало о €3,8 млн — суммы расходятся более чем втрое.
• Третья покупка за год. В феврале Mistral купила облачного провайдера Koyeb, в мае — компанию промышленных симуляций Emmi AI. Покупки идут сразу после раунда Series D на €3 млрд (анонс 8 сентября), оценившего компанию выше €21 млрд.
• Что за стартап. Pimento основана в октябре 2022 года Флораном Факом и Томасом Яни (экс-исследователь ИИ в Apple). Начинала с мудбордов для креативщиков, теперь из брифа, айдентики бренда и данных о кампаниях делает рекламные визуалы и короткие анимации. По данным СМИ, сервисом пользуются более 180 брендов — в основном из e-commerce, косметики и еды.
• Куда идёт команда. Сотрудники Pimento усилят инженерные и продуктовые команды Mistral в работе над Vibe. Сооснователь Фак написал в LinkedIn, что команда займётся улучшением пользовательского опыта ассистента; о судьбе самого рекламного продукта не сказано ничего.

Что дальше: Mistral прямо называет ценностью людей, а не клиентскую базу, — похоже на классический acqui-hire. Неподтверждённым остаётся всё вокруг продукта: продолжит ли Pimento обслуживать свои 180 брендов или сервис закроют, ни одна из сторон не сказала. Расхождение в цене, вероятно, объясняется тем, что L'Informé считала только денежную часть без акций. Следить стоит за двумя вещами: появятся ли у Vibe функции генерации рекламных креативов и продолжит ли Mistral скупать команды на свежий капитал — по масштабу покупок видно, что стратегия внешнего роста только набирает ход.