OpenAI запускает визуальную рекламу, которая появляется рядом с результатами генерации изображений

Главный смысл: OpenAI добавляет в ChatGPT графические рекламные баннеры, которые будут показываться рядом с результатами генерации изображений. Это шаг к превращению бесплатной версии чат-бота в полноценную рекламную площадку и ответ на растущую конкуренцию с бесплатным агентским приложением Meta Muse.

• Старт уже в этом месяце, пока только США. По данным TechCrunch, реклама появится позже в октябре и сначала покажет товары и услуги лишь тестовой группы рекламодателей. Компания обещает чётко маркировать блоки и утверждает, что они не будут влиять на ответы ChatGPT — это заявление самой компании, независимо не проверено.

• Путь к 1,2 млрд пользователей. Реклама в ChatGPT появилась ранее в этом году для поддержки бесплатных и дешёвых тарифов, в августе её расширили на Индию. После глобального запуска графические форматы смогут таргетироваться на всю аудиторию сервиса — 1,2 млрд недельных пользователей.

• Обвязка для рекламодателей. OpenAI одновременно расширяет измерительные инструменты: подключены атрибуция кликов (AppsFlyer, Adjust, Branch, Singular, Kochava и другие), партнёры полного цикла Fospha, Measured и INCRMNTAL, а с Haus, Measured и WorkMagic — гео-эксперименты. Пилоты оценки соответствия бренда разрабатываются с DoubleVerify и Integral Ad Science.

• Мотив на фоне конкуренции. Ход следует за запуском бесплатного агентского приложения Meta Muse, растущего конкурента ChatGPT. Издание отмечает: показы могут раздражать пользователей, и, возможно, отчасти это намеренно — реклама подтолкнёт часть аудитории к платной подписке без баннеров.

Что дальше: ключевой вопрос — как баннеры рядом с генерацией изображений скажутся на восприятии ChatGPT и удержании бесплатной аудитории. Не подтверждено, какие бренды войдут в тестовую группу и как будет выглядеть маркировка. Следить стоит за выходом за пределы США, реакцией пользователей и тем, станет ли рекламная модель заметной статьёй выручки OpenAI.